Osana laajempia kampanjakokonaisuuksia Rastor-instituutti halusi löytää keinon tavoittaa paremmin nuoremmat työelämässä olevat aikuiset, erityisesti 25–30-vuotiaat. Ratkaisuksi päätettiin toteuttaa TikTok-mainosvideot, jotka suunniteltiin kanavan henkeen sopiviksi. Refedo toteutti projektin kokonaisuudessaan ideoinnista tuotantoon ja lopullisiin videoihin asti. Nopea reagointi ja sujuva yhteistyö mahdollistivat sen, että Rastor-instituutti sai käyttöönsä laadukasta ja kohderyhmälle räätälöityä materiaalia tiukasta aikataulusta huolimatta.
Rastor-instituutti on työelämän kehittämisen asiantuntija, joka tarjoaa koulutus- ja urapalveluita sekä yksilöille että yrityksille. Rastor-instituutin kampanjat tavoittavat laajasti 25–60-vuotiaita työelämässä olevia aikuisia. Nuorimpien kohderyhmien tavoittamiseen TikTok nähtiin tehokkaaksi kanavaksi, mutta perinteiset mainosmateriaalit eivät sellaisenaan sopineet sinne.
”Mediatoimisto oli jo aiemmin ehdottanut TikTokia, mutta emme olleet ehtineet tarttua asiaan. Tällä kertaa päätimme kokeilla, miltä erikseen TikTokia varten tuotettu materiaali toimisi kampanjassa”, kertoo Senni Salo, markkinointisuunnittelija Rastor-instituutilta.
Yhteydenotto Refedoon tehtiin vauhdikkaasti juuri ennen kesälomia. Refedo reagoi nopeasti ja tarjosi valmiita ehdotuksia videoiden sisällöiksi, joita Rastor-instituutti pystyi helposti muokkaamaan omiin tarpeisiinsa.
”Meillä ei ollut aikaa lähteä ideoimaan kaikkea alusta asti. Refedo toi sopivia ehdotuksia, joita pystyimme tuunaamaan meille sopiviksi. Käytännössä ratkaisu tuli avaimet käteen -tyyppisesti – juuri mitä tarvitsimme siinä hetkessä”, kuvailee Anne Otava-Mikkonen, markkinointisuunnittelija.
Tuotannon aikana kohdattiin myös viime hetken muutoksia esiintyjävalinnoissa, mutta prosessi pysyi hallinnassa. ”Teillä oli aina varasuunnitelma valmiina. Me saimme olla rauhallisin mielin, kun oli tunne että homma hoituu.”, kuvailee Maija Helin, markkinointisuunnittelija.
Projektin lopputuloksena syntyi kaksi TikTok-tyylistä mainosvideota, jotka valmistuivat vain kahdessa–kolmessa viikossa.
Videot toimivat sekä maksetussa mainonnassa että orgaanisesti, ja niitä hyödynnettiin myös Instagramissa. Sisäinen palaute oli myönteistä ja erityisesti näyttelijävalinta, selkeä rytmi sekä TikTokille sopiva yksinkertaisuus saivat kiitosta.
”Ottaen huomioon tiukan aikataulun, lopputulos oli huikea. Ideat olivat loistavia, näyttelijä sopi rooliinsa täydellisesti ja videoista tuli juuri oikeanlaisia TikTokia varten – selkeitä, energisiä ja helposti seurattavia”, kertoo Anne Otava-Mikkonen.
“Yhteistyö oli kivutonta, nopeaa ja helppoa. Lopputulos oli juuri sitä, mitä halusimme. Prosessi oli meille ostajina todella vaivaton – asiat etenivät ideasta valmiisiin videoihin ilman, että meidän piti itse olla TikTok-markkinoinnin asiantuntijoita”, kiteyttää Senni Salo.