VAMK: Korkeakoulun hakijamarkkinointiin puhtia videomuotoisista opiskelijatarinoista

Mainosvideot | Opiskelijavideot

You are currently viewing a placeholder content from Vimeo. To access the actual content, click the button below. Please note that doing so will share data with third-party providers.

More Information

Kova kil­pailu moti­voi­tu­neista opis­ke­li­joista innosti Vaasan ammat­ti­kor­kea­koulua kokei­lemaan videoiden voimaa haki­ja­mark­ki­noin­nissa. Yhteis­työssä Refedon kanssa syntyi vai­kuttava 11 videon sarja, joka tarjoaa kat­so­jalle näkö­ala­paikan VAMKin opis­ke­li­jae­lämään ja opin­to­tar­jontaan. Videon muotoon tal­tioidut opis­ke­li­ja­ta­rinat ovat lisänneet Vaasan ja VAMKin tun­net­tuutta Suo­messa, minkä lisäksi ne ovat löy­täneet ylei­sönsä myös muualla maa­il­massa. Per­soo­nal­liset videot luovat kan­sain­vä­li­sille osaa­jille myön­teistä kuvaa suo­ma­lai­sista kor­kea­kou­luista ja samalla innos­tavat heitä hakemaan opis­ke­lu­paikkaa Suomesta.

Asiakaskertomus

Vaasan ammattikorkeakoulusta valmistuu liiketalouden, tekniikan sekä sosiaali- ja terveysalan ammattilaisia. VAMK on kompakti 3700 opiskelijan korkeakoulu, jossa tarjotaan työelämälähtöistä koulutusta kotimaisille ja kansainvälisille opiskelijoille. Yhteistyössä Refedon kanssa VAMK toteutti hakijamarkkinointiin videoita, joissa päätähtinä loistavat korkeakoulun omat opiskelijat.

Läh­dimme yhteis­työhön Refedon kanssa, koska tar­vit­simme suomen- ja englan­nin­kie­lisiä videoita haki­ja­mark­ki­noinnin tueksi. Tavoit­tee­namme oli luoda kieh­tovia tari­noita VAM­Kista ja viestiä haki­joille meidän moni­puo­li­sesta kou­lu­tus­tar­jon­nasta. Tähän men­nessä olemme luoneet 11 eri opis­ke­lua­loista ker­tovaa videota, joissa Refedo on hie­nosti saanut opis­ke­li­joiden äänen kuu­luviin”, kertoo VAMKin Art Director Satu Aaltonen.

Alkuskenaario

Laadukkaat videot luovat mielikuvaa kansainvälisestä korkeakoulubrändistä

Video­tuo­tannon ulkois­ta­minen oli VAM­Kille luonteva vaih­toehto, koska ammat­ti­kor­kea­koulun oma mark­ki­noin­ti­tiimi on pieni. Satun mukaan kri­teerinä oli löytää video­tuo­tantoon luo­tettava kumppani, joka pys­tyisi tuot­tamaan laa­duk­kaita videoita myös kan­sain­vä­li­sille mark­ki­noille. Refe­dossa eri­tyisen vai­ku­tuksen teki sitou­tunut ja ammat­ti­mainen tiimi, joka otti ohjat käsiin toi­mivan kon­septin suunnittelussa.

Video­tuo­tannon ulkois­ta­minen oli meille vält­tä­mätön rat­kaisu, koska siihen kuluu niin paljon aikaa. Etsin­nässä oli ammat­ti­mainen kumppani, joka pys­tyisi videon keinoin viestiä Suomeen ja ulko­maille VAMKin laa­duk­kaasta kou­lu­tus­tar­jon­nasta. Refe­dolta saimme video­tuo­tantoon hyvän hinta-laa­tusuhteen lisäksi ammat­ti­maista ja nopeaa pal­velua. Ensim­mäiseen pala­veriin Refedon tiimi oli val­mis­tau­tunut hyvin, ja he tar­jo­sivat meille val­miita ideoita ennen kuin ehdimme itse edes aja­tella koko asiaa”, Satu alustaa.

Ammattimainen videotuotantokumppani suunnittelee ja toteuttaa toimivan konseptin

Kan­sain­vä­li­sistä ja suo­men­kie­li­sistä opis­ke­li­joista käydään kovaa kil­pailua, minkä takia VAM­Kissa halutaan panostaa kor­kea­koulun mark­ki­nointiin ja näky­vyyteen. Video­tuo­tannon kul­ma­ki­veksi vali­koitui opis­ke­li­joiden autent­tiset tarinat, jotka tekevät haki­ja­vies­tin­nästä inhi­mil­listä ja samaistuttavaa.

Halusimme videoihin rentoa ja hyvää fii­listä, mutta samalla lop­pu­tu­loksen tuli olla vakuuttava – onhan opis­ke­lu­paikan valinta yksi elämän tär­keimpiä pää­töksiä. Video­tuo­tanto Refedon kanssa oli meidän näkö­kul­masta älyt­tömän helppoa ja ammat­ti­maista. Tek­nisen tuo­tannon lisäksi he suun­nit­te­livat kon­septin ja ideoivat videoiden sisältöä yhdessä meidän kanssa. Refedo tuntui meidän oman mark­ki­noin­ti­tiimin jat­keelta, ja se oli meille tässä yhteis­työssä kul­taakin kal­liimpaa”, Satu kuvailee.

Tulokset

Laadukkaat sisällöt maksavat itsensä takaisin

VAMKin markkinointitiimissä ollaan vakuuttuneita siitä, että opiskelijatarinoiden potentiaali on toteutunut onnistuneesti sosiaalisessa mediassa sekä maksetussa mainonnassa. Laadukkaat sisällöt palvelevat markkinoinnissa vuosia, ja ovatpa ne keränneet kiitosta niin opiskelijayhteisössä kuin myös sen ulkopuolella.

Viestintä Refedon kanssa on ollut nopeaa ja sujuvaa, minkä lisäksi videoiden lopputulos on aina ollut hyvä. Olemme hyödyntäneet videoita mainoskampanjoissa sekä sosiaalisen median julkaisuissa, joissa ne ovat saaneet paljon orgaanista näkyvyyttä ja klikkauksia. Opiskelijoilta puolestaan olemme saaneet paljon palautetta siitä, että videot kuvastavat hyvin sitä, millaista opiskelijaelämä on VAMKissa. Arvostamme erityisesti sitä, että videot eivät ole kertakäyttökamaa, vaan laadukas materiaali palvelee markkinoinnissa vuosia”, tiivistää markkinoinnin ja viestinnän asiantuntija Sanni Saari.

You are currently viewing a placeholder content from Vimeo. To access the actual content, click the button below. Please note that doing so will share data with third-party providers.

More Information