Vantaan ja Keravan hyvinvointialue (VAKE) yhdisti voimansa Refedon kanssa luodakseen vaikuttavia videoita työnantajakuvan ja rekrytointien tueksi. Kolmentoista videon persoonallinen sarja tuo esiin hyvinvointialueen työntekijöitä ja arkea uudella ja mukaansatempaavalla tavalla.
Lähtötilanne
Sosiaali- ja terveysalan työvoimapulan kannustamana VAKE halusi keväällä 2024 ryhtyä toimenpiteisiin brändinsä vahvistamiseksi. VAKEn tavoitteena oli luoda puhuttelevia videosisältöjä, joissa heidän työntekijänsä – hyvantekijät – kertovat omin sanoin työstään ja siitä, miksi työyhteisössä viihdytään.
Työnantajabrändin kehittäminen ei ollut uusi asia VAKElle. Hyvinvointialueen työnantajakuvaa rakennettiin jo vuonna 2022 yhteistyössä viestintätoimiston kanssa, ja lopputulos oli huikea. Hyvantekijät-kampanja keräsi laajaa tunnustusta, kun se palkittiin Finnish Comms Awards -kilpailussa 2023 sekä vuoden viestintätyönä että yritys- ja yhteisöviestinnän voittajana. Kampanja onnistui ravistelemaan sotealan viestinnällisiä normeja ja erottui rohkeudellaan ja luovuudellaan.
Vahva työnantajakuva on kilpailuetu rekrytoinneissa
Keväällä 2024 VAKE halusi jatkaa menestyksekästä brändityötä uudella ulottuvuudella. Tavoitteena oli tuottaa helposti lähestyttäviä ja visuaalisesti näyttäviä rekrytointivideoita, joiden valokeilassa olisivat VAKEn työntekijät. Projektissa kiinnitettiin huomiota laatuun, sillä videoiden tuli tukea VAKEn asemoitumista muiden alan toimijoiden keskuudessa.
“Sote-alalla oli huutava pula työntekijöistä, joten tarvitsimme videoita työnantajakuvan tueksi sosiaaliseen mediaan ja verkkoon. Tavoitteena oli luoda autenttista sisältöä, emmekä halunneet liian siloteltua lopputulosta. Rima videotuotannolle oli todella korkealla, koska Hyvantekijät-kampanjamme oli noteerattu sote-alalla isosti ja viestintämme poikkesi jo valtavirrasta. Halusimme tehdä persoonallisia rekrytointivideoita, joissa voisimme nostaa henkilökuntaamme esille arjen sankarit -ajatuksella”, kertoo VAKEn viestintä- ja markkinointipäällikkö Krista Aksila-Hursti.
Refedo otti vetovastuun videotuotannosta ja suunnitteli kokonaisuuden, joka jatkoi Hyvantekijät-kampanjan visuaalista ja tarinallista linjaa. Kuvaukset toteutettiin niitä varten rakennetussa studiossa, mikä tarjosi videoille ammattimaisen ja erottuvan ilmeen. Kuvauspäivät sujuivat osallistujien mukaan mutkattomasti, ja tunnelma oli lämmin mutta ammattimainen. Krista kertoi, että ensimmäisen valmiin videon julkaisuhetki oli erityisen vaikuttava, kun kaikki elementit – tarinat, visuaalinen ilme ja käsikirjoitus – nivoutuivat yhdeksi kokonaisuudeksi.
“Meille oli tärkeää, että videoissa pääosassa ovat ihmiset ja heidän persoonansa. Lopputuloksen piti olla helposti lähestyttävä ja aidosti arkeamme kuvaava. Refedon kanssa toteutimme 13 videota, joissa työntekijämme pääsivät ääneen. Refedo vastasi videoiden suunnittelusta ja tuotannosta sekä ohjasi henkilöstöämme kuvauksissa. Heillä oli merkittävä rooli siinä, että saimme aikaan näin upeat ja ammattimaiset videot. Luottamus Refedon ammattitaitoon syntyi heti yhteistyön alussa, ja lopputulos ylitti odotuksemme,” Krista kuvailee.
Lopputuloksena syntyi monikäyttöinen videosarja, joka ei ainoastaan tuo esiin VAKEn henkilöstöä, vaan myös merkityksellistä työtä ja innostavaa työyhteisöä. Persoonalliset esiintyjät ja heidän tarinansa tekevät sisällöstä vaikuttavan, ja tarkkaan mietitty visuaalinen ilme viimeistelee kokonaisuuden. Krista kertoo, että työnhakijoilta saadut palautteet ovat olleet positiivisia – VAKEn aktiivinen ja erottuva somepresenssi ja mukaansatempaavat videot ovat jääneet hakijoiden mieleen.
"Refedon tiimissä työskentelee äärimmäisen osaavia, sitoutuneita ja joustavia ammattilaisia. Vaikka aikataulumme videotuotannolle oli varsin tiukka, Refedo hoiti projektin maaliin sovitusti. Lopputulos oli todella ammattimainen ja vaikuttava. Saimme monikäyttöisiä ja aikaa kestäviä videoita, jotka toimivat monipuolisesti markkinoinnissa. Hakijoilta saadut palautteet vahvistavat, että olemme onnistuneet erottautumaan kilpailijoista ja luomaan helposti lähestyttävää brändiä," Krista summaa tyytyväisenä.
Uudenlaisena täyden palvelun videotoimistona meiltä saat kaiken. Voit luottaa siihen, että suunnittelemme ja toteutamme tinkimättömän ratkaisun - oli videotarpeesi millainen tahansa. Toimipisteemme sijaitsee Helsingissä, mutta toteutamme yksittäisiä projekteja sekä suurempia kokonaisuuksia ympäri Suomea ja Eurooppaa.