EK-Tieto Oy on työelämän koulutuksiin erikoistunut asiantuntijaorganisaatio, joka järjestää koulutuksia, seminaareja ja webinaareja erityisesti HR:n, talous- ja palkkahallinnon, esihenkilötyön, työlainsäädännön ja yritysturvallisuuden teemoista. Kevään 2026 fuusion myötä tytäryhtiö Työsuhdejuristit sulautui EK-Tietoon, ja nyt saman katon alta löytyvät myös kattavat työsuhdejuridiset palvelut.
Tarve näkyä somessa säännöllisesti
EK-Tieto huomasi, että pelkät tekstisisällöt ja still-kuvat eivät enää riitä tavoittamaan kohderyhmiä sosiaalisessa mediassa. Asiantuntijaorganisaation täytyi löytää uusi tapa tuoda osaaminen esiin, elävämmin ja helpommin lähestyttävässä muodossa. Samalla nähtiin mahdollisuus erottautua: kaikki alan toimijat eivät vielä panostaneet lyhytvideoihin.
Ratkaisuksi valikoitui jatkuva lyhytvideotuotanto. Yksittäiset kampanjat tai satunnaiset julkaisut eivät riitä, jos tavoite on pysyä kohderyhmän mielessä myös silloin, kun ostotarvetta ei vielä ole.
“Hyvä markkinointi on johdonmukaista ja riittävän jatkuvaa. Voi kestää monta kuukautta, ennen kuin asiakkaalla herää tarve, mutta jos emme näy, kauppa menee helposti muualle”, kertoo EK-Tiedon tapahtumatuotannon ja markkinointiviestinnän asiantuntija Vanessa Fuller.
Kuvauspäivä kerran kuussa, sisältöä useampaan viikkoon
Yhteistyö Refedon kanssa käynnistyi alun perin EK-Tiedon esittelyvideon myötä ja myöhemmin syntyi ajatus toistuvasta tuotantomallista. Kuvauspäiviä on nykyään noin kerran kuussa, ja jokainen päivä tuottaa tyypillisesti 3-4 lyhyttä somevideota.
Malli on osoittautunut käytännölliseksi: lyhytvideotuotanto ei kuormita arjen muuta työtä niin paljon, sillä suunnittelu ja käsikirjoitukset tehdään yhteistyössä ja muu tuotantoon liittyvä on Refedon vastuulla. EK-Tiedon tiimi tuo sisällön ja asiantuntijanäkökulman, Refedo huolehtii siitä, että viesti toimii somessa.
“Nimenomaan se, että te pidätte niitä lankoja käsissä. Kuvauspäivät ovat tehokkaita mutta rentoja, ja selkeä rytmi helpottaa myös meidän omaa arkea”, Marjo Martin, tapahtumatuotannon ja markkinointiviestinnän asiantuntija, EK-Tiedolta kuvaa.
Jatkuva tuotanto ei tarkoita toistuvaa kaavaa. Lyhytvideoiden sisältö vaihtelee ajankohtaisista asiantuntijasisällöistä kevyempiin, näyteltyihin konsepteihin. Yhteistyön myötä myös muoto on kehittynyt: aiemmin kolmen minuutin videoista on siirrytty 20–30 sekunnin lyhytvideoihin, jotka sopivat paremmin nykyiseen sometempoon.
Kokeiluhalua on riittänyt. Esimerkiksi AI-koulutusta markkinoitiin lyhytvideolla, jossa Vanessa ja Marjo näyttelivät toimistotyöntekijöitä ja käsikirjoitusidea haettiin AI:lta itseltään.
Monipuoliset videokonseptit pitävät sisällön tuoreena
"Pitkä yhteistyö näkyy siinä, että Refedo tuntee meidän toiminnan ja brändin hyvin, ja ideointi on entistä sujuvampaa. Uskallamme myös kokeilla rohkeammin erilaisia konsepteja", Fuller sanoo. Valmiit lyhytvideot ovat saaneet myönteistä palautetta — sekä sisäisesti että asiakkailta. Niitä hyödynnetään sosiaalisessa mediassa, LinkedIn mainonnassa, uutiskirjeissä ja verkkosivuilla.
"Videot ovat ammattimaisia, mutta silti luonnollisia ja ennen kaikkea meidän näköisiämme. Refedo onnistuu hienosti tiivistämään olennaisen lyhyeen ja toimivaan muotoon", Martin toteaa.
Jatkuva lyhytvideotuotanto on tuonut EK-Tiedon lähemmäs kohderyhmiään ja pitänyt sen siellä. “Halusimme näyttää kasvomme: keitä täällä on asiakkaitamme palvelemassa.”, Fuller tiivistää.