Video on erinomainen tapa välittää tietoa ja herättää tunteita. Se onkin loistava työkalu rekrytointimarkkinoinnin eri vaiheissa, aina tietoisuuden lisäämisestä mielenkiinnon herättämiseen ja perehdytykseen asti. Tässä blogissa käymme läpi erilaisia videoita ja niiden käyttötapoja rekrymarkkinoinnissa.
Rekrytointimarkkinointi voidaan jakaa karkeasti kahteen osaan – pitkäjänteiseen ja vahvasti strategiaan pohjautuvan työnantajakuvan ja -brändin rakentamiseen sekä taktiseen yhden tai useamman position täyttämiseen tähtäävään markkinointiin. Tärkeää on muistaa pohtia, mitä videon avulla halutaan saavuttaa ja mihin tarkoitukseen sitä ollaan suunnittelemassa ja tuottamassa.
Menestyksekäs työnantajamielikuva edellyttää lähtökohtaisesti pitkäjänteistä kehitystyötä, minkä vaikutukset on usein nähtävissä vasta pitkällä aikavälillä. Työ kuitenkin lopulta palkitsee tekijänsä — houkutteleva työnantajamielikuva toimii rekrytoijille tärkeänä kilpailuetuna erityisesti haastavissa rekrytoinneissa.
Tietoisuuden lisääminen kohdeyleisön keskuudessa
Videot auttavat tuomaan työnantajabrändiä kohdeyleisön tietoisuuteen. Tämä vaatii usein pitkäjänteisyyttä ja toistoja, koska informaatiotulvassa viestintä jää herkästi huomaamatta. Tietoisuuden lisäämiseksi parhaiten toimivat mainosmaisemmat tunteisiin vetoavat videot, joissa korostetaan esimerkiksi kulttuuria, arvoja ja työympäristöä. Videoissa voidaan kokeilla myös rohkeita ja luovia ratkaisuja viestinnän tehostamiseksi.
Kiinnostuksen herättäminen
Näkyvä työnantajabrändi saa kandidaatit kiinnostumaan työnantajasta. Kiinnostuksen herätessä kandidaatit etsivät aktiivisesti lisätietoa yrityksestä, sen kulttuurista ja työtehtävistä.
Työnantajabrändin vetovoimaisuutta voidaan tukea esimerkiksi laadukkaasti toteutetuilla ura- ja työntekijätarinoilla, joissa esitellään katsojalle mm. yrityskulttuuria sekä kehittymismahdollisuuksia nykyisten työntekijöiden toimesta. Tarinoiden tarkoituksena on auttaa kandidaattia tutustumaan työnantajaan ja ohjata heidät hakemaan avoimia paikkoja. Erityisesti videon muodossa toteutetut työntekijätarinat ovat vaikuttava työkalu markkinoinnissa, sillä ne herättävät katsojassa luottamusta ja tekevät työpaikasta helposti lähestyttävän.
Mielenkiinnon osoittaminen
Rekryvideoiden avulla kiinnostuneet kandidaatit voidaan helposti ohjata työnantajan kanaviin, esimerkiksi verkkosivuille. Ne voivat olla esimerkiksi lyhyitä videoita sosiaalisessa mediassa, joiden kautta kandidaatti pääsee laskeutumaan suoraan työpaikkailmoitukseen tai urasivustolle. Hakijoita voidaan puhutella videolla esimerkiksi kertomalla tarkemmin työtehtävistä, kollegoista tai työnantajan tarjoamista eduista.
Sitouttaminen
Rekrymarkkinoinnin lisäksi videot toimivat loistavana työkaluna perehdytyksessä tai erilaisissa koulutuksissa.
Perehdytysvideon on oltava selkeä ja informatiivinen. Sen tarkoitus on auttaa uusia työntekijöitä tutustumaan yritykseesi, sen kulttuuriin ja toimintatapoihin. Perehdytysvideo voidaan toteuttaa räätälöidysti, jolloin video sisältää kaikki tarpeelliseksi katsomanne asiat.
Videoilla voidaan informoida katsojaa myös turvallisuusohjeista ja muista käytännön asioista, kuten käyttöohjeista ja tarvittavista työvälineistä.
Mistä hinta koostuu?
Videot ovat yhä vahvemmin tärkeä osa yrityksen EB-strategiaa sekä rekrytointiprosesseja. Tästä johtuen myös niihin käytettyjä resursseja on hyvä kohdistaa suunnitellusti. Hyvin suunnitellut ja toteutetut videot antavat potentiaalisille työntekijöille paremman käsityksen yrityksestä, sen kulttuurista ja työtehtävistä.
Yleistäen voisi sanoa, että työantajamielikuvan kehittämiseen tähtääviin videoihin kannattaa varata enemmän resursseja kuin yksittäisen rekrytoinnin tai position mainostamiseen. Laadukkaiden EB-videoiden avulla yritys voi erottua kilpailijoistaan, minkä lisäksi se voi myös vähentää rekrytointikustannuksia tehostaen rekrytointeja pitkällä aikavälillä. Jos tarvitset videon yksittäiseen rekrytointiin, se voidaan usein toteuttaa pienemmillä resursseilla ja kustannuksilla.
Videotuotannon hinta koostuu monista eri tekijöistä. Hinnoitteluun vaikuttavat esimerkiksi kuvauslokaatiot, kuvausajat, editointi ja videolle lisättävät grafiikat. Kuitenkin, ammattilaiset voivat auttaa teitä löytämään juuri oikeanlaisen lähestymistavan ja sisällön, joka sopii teidän tarpeisiinne ja puhuttelee teidän kohderyhmäänne.